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    蝉联全网热度榜首的《我的邻居睡不着》,是如何出圈的?

    2019-08-31 11:27:52 资讯 0阅读

      开播前,或许所有人都不会预料到,这样一档小体量的网剧竟然能够如此受到用户的欢迎。

      在已经步入尾声的这个暑期档,多部大体量的剧集也是上演了一出龙虎斗的大戏,但很多人应该都没有料到在这个暑期档的后半段,有一部小体量的甜宠青春网剧竟然能够获得在一众大剧的包围中杀出重围,成为近期最“出圈”的剧集。

      没错,读娱君说的就是刚刚在优酷收官的《我的邻居睡不着》,该剧从播出以来热度持续攀升并爆表,连续数日登顶全网热度榜首,使得其以黑马的姿态成为了这个暑期表现最佳的网剧之一,同时因为该剧的热度,也让“可乐剧”这一品类受到了市场的关注。

    登顶全网热度榜首

      “可乐剧”走红

      在这之前,很多人应该和读娱君一样对于这样一个叫做《我的邻居睡不着》的剧集并没有太多印象,更不会想到它在上线之后会受到如此欢迎。从网络热度来看,和《我的邻居睡不着》的相对较小的体量相比,其播出效果堪称“惊艳”。

      首先,从优酷平台的热度数据来看,《我的邻居睡不着》在开播后的首日就有4695,之后一路上扬,到了8月17日,热度上升势头凶猛超过8000,之后日常热度保持在8500+。

      而在第三方的排行榜中,《我的邻居睡不着》也是位居榜首:根据猫眼专业版数据,《我的邻居睡不着》上线后的热度就相当不错,基本上都是前3之列,更是在8月25日之后,连续拿下全网网络剧热度榜首,力压同期的多部大剧。同时,作为一部受众女性群体喜爱的青春剧集,该剧在年轻人扎堆的短视频平台抖音、快手也深受欢迎,相关花絮和视频内容已收获超过2.1亿次的播放量。

      随着《我的邻居睡不着》的热度持续走高,其开辟的“可乐剧”品类也受到了更多的关注。那么什么是“可乐剧”?可乐剧,顾名思义,如可乐般可口,平价亲民易上瘾,让人开心又觉得有趣,是一种让人轻松解压又逗趣上瘾的观剧体验,特指恋爱中的女孩子看到喜欢的人或事就开心到冒泡的情感流露。

      值得一提的,近年来剧集市场尤其是青春剧领域,IP剧应该是占据了绝对的主流,而作为一部既没有大IP托底,也没有热搜偶像撑场的小体量网剧,能够突出重围,“内容”的原创性功不可没。据了解,该剧的制作方狮子鱼是一家以原创、IP孵化为优势的创作型公司,一直深耕于原创优质内容和少女心受众。具体到《我的邻居睡不着》来看,就以整体风格轻喜明快迎合年轻女性群体的审美,从剧情到场景,从男女主角产生误会到相互了解、逐渐相爱,之后打破外界的诸多误解,男主当众表白等高能剧情,各种反转的套路也让这一波三折“灰姑娘和白马王子”的感情之路彻底激发了以女性为主观众群的“少女心”——种种元素的加持点缀令该剧脱颖而出,成为近期青春甜宠剧的大热剧集。

      用心制作有底气

      精准定位,撬动女性市场

      作为“可乐剧”,满足感情幻想是目的,能够实现情感共鸣才能够赢得年轻网友的喜爱。对于读娱君以及很多观众而言,《我的邻居睡不着》的人物,无论是主角还是配角,都是可爱的、鲜活的,不是为了恋爱而恋爱设置的空壳傀儡。

      尤其是女主宋米哆,不仅是个甜美可爱的少女,还充满活力和想象力,而这样的女主角身边,还有高冷的失眠钢琴家席颂,一路陪着她的好兄弟、愿意为她“打架”的好闺蜜,以及有点宠妻狂魔的老爸和高冷男主“粉头”的亲妈——很多观众都和读娱君一样,不仅跟着情感主线追剧,更会因为那些和身边朋友、亲人一样的角色而沉浸到故事中——这就是从主角到配角都鲜明和丰满所带来的力量。

      年轻的演员、扎实的原创故事,在有限的成本之下,《我的邻居睡不着》在整部剧的观感上可以跟韩剧相媲美,尤其是这种小体量的剧,在经费有限的条件下,看的出剧方在制作上很是用心的花了巧心思,反而起到了意想不到的喜剧效果,比如在服装、场景等细节上,处处透漏着主创们的巧妙设计:

      比如,多次出现的这位穿着“保安”衣服的保安,对于剧情的推进也起着相当的作用;

      还有这位同样让观众过目难忘的“收银员”;

      又比如男主和女主等车的公交车站,就出现了剧集的大幅甜蜜海报;

      在男主送女主回家的公交上出现的“注意爱情”,不仅是男女主角在这个场景下的心情写照,更是给观众洒了一波狗粮,引发观众的共鸣……

      正所谓,打铁还需自身硬,正是因为定位的精准和用心的制作和细节上的处理,使得《我的邻居睡不着》这部轻松的下饭喜剧,能够撬动女性市场,成为近期的圈层爆款剧。

      创新宣发实力出圈

      平台助力成就黑马

      那么,在打好内容基础后,《我的邻居睡不着》凭何在这个暑期成功突围,又是如何成为剧集市场的大热剧的?

      首先,用户定位明确。在善于用数据为用户画像的大数据时代,用户的圈层属性也被放在了最重要的位置,作为甜宠代表的可乐剧,《我的邻居睡不着》从一开始就明确了女性作为主要内容受众和宣发的主要受众。

      其次,宣发更有针对性。据了解,此次针对《我的邻居睡不着》,优酷在达成合作后便立即介入宣发,与剧方共同探讨该剧的定位及目标人群,基于该剧超甜宠+小清新的风格定位,在锁定主要受众为超低龄用户后,优酷开放平台联手市场部,提出了以“抖音+快手”为主战场、以高度提炼“甜点”的花式创意短视频为内容抓手,精准触达用户的营销策略。

      选择短视频作为宣发主要手段,也是因为短视频平台的用户也是以女性为主:根据第三方数据显示,目前抖音男女比例45%比55%,35岁以下用户占比90%——这也和《我的邻居睡不着》的主要女性受众群体相当契合,而传播的效果也对此做了验证,根据第三方数据显示,对该剧感兴趣的87%为女性。

      据介绍,优酷开放平台携手狮子鱼基于剧集内容分析,快速确定短视频宣发方向、宣发战场,选定为《亲爱的,热爱的》《我只喜欢你》等剧打造过诸多爆款端视频的宣发团队,搭建与多家短视频平台建立基于本剧的战略合作,并通过梳理剧中名场面、剧情亮点、可传播点,结合短视频的创意编排,目前该剧的短视频已收获超过2.1亿次的播放量,基于其中名场面为策划点的视频内容仅3天内收获了超过1000万次的播放,不仅有效回流给本剧,也使得短视频平台的很多用户加入到追剧的行列,成为《我的邻居睡不着》的自来水。

      在快手平台,《我的邻居睡不着》也深受欢迎,快手热榜连上三条:

      也登上了快手的热搜第二位:

      除此之外,优酷市场团队为本剧追加下沉渠道,深挖《我的邻居睡不着》在下沉用户的内容渗透力。基于下沉渠道中的生活化使用场景,匹配剧集热点,收效明显,据介绍目前《我的邻居睡不着》的下沉渠道中,专题页上线仅4天,就已有约140万人次参与讨论。

      更值得一提的是,优酷以及片方对于网友声音的倾听以及快速反馈的机制。据了解,随着宣发的全面发力,该剧热度快速攀升,也使得很多网友纷纷要求“加更”。很多网友在官微下面留言表示“根本不够看!”,甚至有剧粉表示“根本舍不得看!只能0.5倍速观剧,太刺激了!”,催更呼声不断,粉丝甚至在微博上发起了#睡不着求加更#的话题和投票,投票量1小时内破万。面对剧粉们不断高涨的加更呼声,优酷和剧方充分沟通后也开始加更,实力“宠粉”的表现也让更多的网友感受到这部剧的诚意。

      最后:

      在大剧扎堆、行业冰火两重天的情况下,《我的邻居睡不着》的上位无疑对行业创新有着极高的样本研究价值:以定位明确、用心制作打好内容基础的同时,宣发上不追求盲目的大体量曝光,而是另辟蹊径,做到真正的有的放矢,以精准和高效营销手法,在实现高曝光的同时更关注高转化——作为小体量网剧《我的邻居睡不着》的实力出圈,不仅做到了行业标杆,更重要是给中小体量网剧的发展带来重要启示。

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